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下面附上一則新聞讓大家了解時事



美國看日皇角色 從戰時領導人成和平象徵 | 國際焦點 | 全球 | 聯合新聞網
川普此行讓他成為第一位會晤新日皇德仁的外國元首。 歐新社 分享 facebook 美國總統川普以國賓身分訪問日本,並於今天會見即位不久的新日皇德仁。日皇角色對美國來說,曾是二次大戰的領導人,但美國歷史學者認為,經過多年後,日皇已成和平象徵。川普25日傍晚和夫人梅蘭妮亞(Melania Trump)搭乘總統專機空軍一號抵達日本東京羽田機場,展開4天3夜訪問,是日本進入令和新年代首位到訪的國賓。. } }); } 日本經濟新聞報導,川普上午以國賓身分會見日皇德仁,對美國來說,從昭和年代經過平成年代的二次大戰後70多年來,日本天皇的角色出現很大變化。熟悉日本天皇制的美國歷史學家、哥倫比亞大學教授葛魯克(Carol N. Gluck),回顧這樣的歷史變遷。二次大戰結束後一個半月的1945年9月27日,盟軍最高司令官總司令部(GHQ)總司令麥克阿瑟,在美國大使館迎接昭和天皇。新聞照片中,麥克阿瑟把手輕鬆放在腰間,跟一旁站得筆直的昭和天皇合照,這對日本民眾來說是相當衝擊的畫面,也可以說象徵了被盟軍占領時的日美關係。葛魯克說,在美國,當時日本天皇被視為與德國希特勒、義大利墨索里尼並列,都是二次大戰時的領導人。GHQ後來雖然排除了聯合國內出現追究昭和天皇戰爭責任及要求退位等聲音,但美國退役軍人等對日本天皇仍抱有很強的負面情感。隨著二戰後日美關係不斷深化,對天皇的負面印象也逐漸和緩。葛魯克說,造成這種情況的一項重大轉機,就是昭和天皇在1特惠活動網路熱賣商品975年9月到10月首度正式訪美。昭和天皇訪美期間,前往參觀位於加州的迪士尼樂園。他和代表美國的卡通角色米奇一起行走,也和小孩子一同熱賣產品鼓掌觀看迪士尼遊行,這樣的畫面經過美國媒體報導後,給予美國人民容易親近的印象。2015年解密的日本外交文件指出,在昭和天皇訪美前,日本政府在挑選訪問行程上其實相當慎重。有關抵達美國洛杉磯的行程,駐美日本大使館向日本政府報告時建議,不要前往跟「暴力及惡」的形象有關的好萊塢,應造訪容易跟「幸福及歡樂」聯想在一起的迪士尼樂園。昭和天皇1971年出訪歐洲7國時,曾在某些地方被丟保溫瓶及生雞蛋,日本外務省為了不再重蹈同樣的失敗,在安排昭和天皇訪美時,特別重視如何提升昭和天皇的形象。1989年,昭和天皇病逝,日本結束二戰以來的昭和年代,到了迎接明仁即位的平成年代,美國對日活動商品特惠本天皇的樣貌又有更進一步的改變。明仁在位期間透過出席各式各樣的活動,不斷地訴求自己對和平的追求,及憶及戰爭所帶來的悲慘。經過明仁長久以來的努力,葛魯克說:「日本熱賣商品英文最暢銷產品天皇已成為衷心反戰的和平象徵。」日本進入令和新年代,雖然還不清楚美國是如何看待新日皇德仁,但在今天的川普會見德仁後,將是形成新歷史的第一步。


 萊雅想找「微型網紅」合作,還要做背景調查


生長於行動數位化時代的年輕人,離不開手機與社群媒體。這些平台催生的網紅們,也擁有越來越多的話語權與線上資源,甚至因而越發成為品牌合作的寵兒。

 

據WFA(世界廣告主聯盟,World Federation of Advertisers)近期發布的報告,廣告主們在網紅營銷上花費的預算正在增加,過去12個月中,有65%的廣告主提高了社群媒體KOL合作的預算。

 

美妝巨頭萊雅也不例外。根據媒體The Drum報導,萊雅集團旗下的Active化妝品部門,90%的網紅營銷預算都用在了Instagram等主流社群媒體上。Active化妝品部門內有薇姿、香邂格蕾等定位較年輕的品牌,對於這些品牌而言,在社群媒體上獲得聲量格外重要。

 

不過現在Active化妝品部門尋求合作的則是那些粉絲數在一萬人左右的「微型網紅」(micro-influencers)。

 

微型網紅的好處在於,他們通常並不如頭號網紅那樣與太多品牌合作,從而稀釋單個品牌本身的營銷效果。

 

這些網紅的粉絲往往更多集中在垂直領域,因此Active旗下這些價位略低、定位年輕的品牌,只要找到合適的網紅便一定能找到其對應的客群,更好對目標群體營銷。此外,萊雅認為小型網紅乃至微型網紅數據造假的概率更小——相對來說,與他們合作成本低且安全。

 

除了找到可信的微型網紅,萊雅Active化妝品部門還表示未來將加強對網紅的背景調查。

 

他們將與第三方公司合作、逐一檢查合作網紅的背景,「我們希望了解更多,包括他們過去發布過什麼——不止在Instagram上,還有各種形式的所有社交媒體平台」,萊雅Active化妝品部門負責人Cedric Dordain表示,「品牌安全很重要。」

 

事實上,關於如何衡量網紅的數據真實性與效果,不久前我們曾報導過「推廣分紅模式」:這是KOL專屬QR CODE的購物模式,在某個微信公眾人物的推廣文章最後你會見到一個專屬購物優惠碼,而當粉絲用這個優惠碼或是QR CODE購物時,KOL便可以得到品牌分紅。這麼做幫助KOL和品牌都對實際的營銷推廣效果和收益更確定,也在一定程度上規避了數據造假行為。

 

除了品牌以外,平台方與代理商都正在行動。正如Twitter、Facebook等平台也開始意識到,平台上的殭屍粉絲與虛假瀏覽量影響的是平台信用,因而開始建置完善系統,關鍵詞搜索、瀏覽量計算等算法一樣,媒介購買公司與代理商現在也會透過開發監測平台、與第三方監測公司合作,來辨別是否把廣告主的預算投放給了真實的消費者。

 

(以上圖文由界面新聞授權)

 







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